Ciencias de la Comunicación (Tesis)

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Access status: Restringido ,
Inteligencia artificial y comunicación estratégica audiovisual en una organización religiosa 2023
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2025) Dioses Tello, Juan José; Díaz Roldan, Joel Renato
Esta investigación tuvo el objetivo de dar a conocer la relación entre el uso de herramientas de Inteligencia Artificial con la comunicación estratégica audiovisual de una organización religiosa de Lima 2023. La metodología empleada fue de enfoque cuantitativo, nivel relacional y diseño no experimenta, observacional. Resultados: encontramos, una mediana asociación entre las dimensiones de la inteligencia artificial y la comunicación estratégica, destacando la dimensión Deep learning con un 76%.
Access status: Acceso Abierto ,
Participación ciudadana y liderazgo en la mesa de concertación para la lucha contra la pobreza de Jaén - Cajamarca, 2017
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2024) Lucero Rojas, Manuel Alberto; Nomberto Bazán, Víctor Raúl
La presente investigación pregunta sobre los factores que inciden en la sostenibilidad de experiencias participativas locales. Se enfoca en un estudio de caso, la MCLCP de la provincia de Jaén, proponiéndose el objetivo averiguar en qué medida ésta depende de la agencia de su Coordinador Provincial designado o de la confluencia participativa de sus actores. Los desarrollos teóricos iniciales inducían que en contextos complejos las variables claves residen en el rol de los agentes externos promotores y en la capacidad de lograr objetivos; la MCLCP de Jaén que se reúne impostergablemente desde hace más de 17 años parecería cumplir estas premisas. Mediante el análisis mixto, aplicando parámetros estadísticos e interrelacionando categorías cualitativas, se examina la participación, los bienes y la agencia en la concertación. El estudio encontró una sólida esfera deliberante de actores, escasos logros materiales y limitaciones a los roles del Coordinador; que, sin embargo, evidenciaron representaciones, prácticas e interacciones tuteladas. Se concluye que, si bien la confluencia participativa y voluntad política se muestran consistentes al soportar los costos del involucramiento, persiste la dependencia de éstos hacia la agencia del Coordinador para sostenerlos dentro de la práctica de concertación.
Access status: Acceso Abierto ,
Programación neurolingüística en la persuasión (pnl) publicitaria de los estudiantes de maestría en marketing, EPG-UNFV 2019.
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2023) Peña Huapaya, Pedro Saturnino; González Rodríguez, Martín Francisco
El objetivo: Describir cómo influye la Programación Neurolingüística (PNL), en la persuasión publicitaria de los maestrandos de marketing UNFV 2019. Conocer cómo se desenvuelven cuando tienen que convencer a sus clientes, usando sus convicciones y sobre todo sus conocimientos de las técnicas neurolingüísticas. Método: Investigación descriptiva explicativa, diseño no experimental, transaccional. Con una población 44 maestrandos de marketing y negocios de la EUPG-UNFV. Se uso una adaptación del Test estilo autoaprendizaje con Modelo PNL. Resultados: La programación neurolingüística nos ayuda a comprender patrones y conductas de las personas que son clientes de los profesionales marketeros, quienes pueden usar esta ciencia entendiendo los mecanismos mentales que se generan sus clientes ante una necesidad, por lo tanto, una vez identificados, pueden llegar a ser trabajados exitosamente con alguna de las técnicas de la PNL. Conclusión: que la PNL influye de modos medio, pero significativamente (40.9%) en la capacidad de persuasión de los maestrandos hacia sus clientes; que las dimensiones de la PNL influyen en la persuasión publicitaria (22.5%) que utilizan en el desarrollo de sus actividades profesionales, pero que esto se puede mejorar.
Access status: Restringido ,
La gestión de la comunicación estratégica y su relación con los resultados de la política pública “Sistema especializado contra la violencia escolar (SÍSEVE)”, Lima, periodo septiembre 2013 - abril 2014
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2023) Morales Agreda, Joyce Denisse; Orellana Marcial, Luz Marina
Esta investigación tiene el objetivo de describir la relación que existe entre la gestión de la comunicación estratégica y los resultados de la política pública “Sistema Especializado contra la Violencia Escolar” (SíseVe), Lima, periodo setiembre 2013 – abril 2014. El método de investigación fue mixto: cualitativo y cuantitativo, desde un enfoque de las ciencias de la comunicación y la gestión pública. La investigación es de tipo descriptiva correlacional básica con el objetivo de establecer el grado de relación o asociación no causal existente entre dos o más variables, mediante pruebas de hipótesis correlacionales y la aplicación de técnicas estadísticas, se estima la correlación. De acuerdo al Chi cuadrado de Pearson aplicada a las variables de la presente investigación se halló que sí existe una relación significativa entre la variable gestión de la comunicación estratégica y la variable resultados de la Política Pública “SíseVe”, resultado que fue enriquecido con revisión documentaria y entrevistas. La investigación concluyó en que la gestión de la comunicación fue estratégica pues respondió a un diseño orientado a contribuir con lograr los objetivos de la política pública SíseVe, para lo cual se definieron poblaciones objetivos en función a los cuales se establecieron los canales de comunicación, se evidencia alineamiento entre la política pública y la estratégica de comunicación, y que también se reflejan en sus objetivos.
Access status: Acceso Abierto ,
Tratamiento periodístico de las noticias sobre migrantes venezolanos en diario Trome, versión impresa, enero-febrero, Lima, 2022
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2023) Aguilar Bustamante, Julio Alejandro; Moreno López, Wilder Emilio
La presente investigación tiene como objetivo principal analizar el tratamiento periodístico de las noticias sobre migrantes venezolanos en diario Trome, versión impresa, enero-febrero, Lima, 2022. La investigación es de tipo básica, nivel descriptivo y enfoque cualitativo porque se observa, interpola, extrapola, analiza e interpreta las informaciones sobre tratamiento periodístico. Para dicho procedimiento, se utilizó la técnica de entrevista y como instrumento la guía de la entrevista. El estudio concluye que el tratamiento periodístico de las notas sobre migrantes venezolanos en el periódico durante el periodo analizado tiende a ser amarillista, sensacionalista y establece posturas xenofóbicas al relacionarlas siempre con temas de delincuencia, inseguridad ciudadana y eso causa que el lector proyecte una mala conjetura de los ciudadanos de dicha nacionalidad.
Access status: Acceso Abierto ,
Utilización de los elementos culturales prehispánicos peruanos en el cine comercial y la internacionalización de las películas nacionales
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2022) Moreno Caparó, Jhalil Jussef; Azáldegui Moscol, Antonieta
El presente trabajo de investigación trata sobre la utilización de los elementos culturales prehispánicos peruanos aplicados al cine nacional para lograr su internacionalización. Esto debido a que el mercado peruano resulta pequeño para mantener una sólida industria audiovisual y por esta razón, los productores locales podrían dar un viraje hacia la comercialización internacional, valiéndose del potencial audiovisual que tienen los referidos elementos. El objetivo fue determinar de qué manera estos elementos favorecen la internacionalización de las películas nacionales y para tal fin, se estableció en el método un enfoque cuantitativo de nivel descriptivo analítico, tipo transversal y diseño no experimental. El instrumento utilizado fue una ficción audiovisual de elaboración propia desarrollada con elementos culturales prehispánicos peruanos, que luego fue analizada por el público extranjero mediante la resolución de un cuestionario en línea. Los resultados demostraron que la gran mayoría de los encuestados tuvieron una inclinación positiva en sus preferencias sobre el material audiovisual, evidenciando así, la fuerza innovadora que brinda la aplicación de la cultura al cine nacional.
Access status: Acceso Abierto ,
Análisis de las estrategias empleadas para marketear una película nacional con éxito, caso “Gemelos sin cura” de Melcochita
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2021) Camahualí Privat, Guillermo Jesús; Tello Martín, Jorge Alberto
La presente investigación tuvo el objetivo de determinar el comportamiento de las estrategias empleadas para marketear la película de producción nacional “Gemelos sin cura” de Melcochita. Se realizó con una metodología de tipo descriptivo, nivel exploratorio, con un enfoque cualitativo Observacional. Usando la información extraída de las categorías generadas de las entrevistas estructuradas y datos retrospectivos de las entidades vinculadas al cine nacional e internacional y una población cuya muestra segmentada fue de 60 espectadores. Se pudo comprobar que la película tuvo aceptación entre la mayoría del público encuestado (52%), pero también una aceptación regular por parte de otros usuarios. Asimismo, los usuarios que vieron esta película no son consumidores frecuentes de cine (78%). Que las cadenas de cine más visitadas son Cine Star y Cineplanet con un 35.7% y 14.3% Movie Time y Cinemark. Luego de analizar todas las categorías operacionalizadas se encontró que: Las estrategias diseñadas para marketear esta película no cumplieron los cometidos empresariales de los productores. Un 52% opinó que no se llegó a formar un producto exitoso porque la suma de los actores no destacó (43%), salvo el actor principal que con su reconocimiento ganado en 40 años de experiencia, aportó medianamente (3.1) al éxito de esta variable, se rescata de las opiniones que la publicidad convenció a la población, haciendo que concurran a las salas de cine (43%) o visionaran en su casa la película (23%) se concluye que faltó más inversión para lograr una distribución más agresiva, por tanto más efectiva. se concluye que faltó más inversión para generar una distribución más agresiva, por tanto, más efectiva. Los espectadores analizados coinciden en mayoría que faltó una buena estrategia de promoción.
Access status: Acceso Abierto ,
Contenidos de los programas periodísticos cuarto poder y panorama y el uso de facebook y twitter en octubre 2013
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2018) Tineo Ramos, Raquel Virginia; Orellana Marcial, Luz Marina
Esta investigación presenta un estudio descriptivo de los contenidos de los programas periodísticos Panorama y Cuarto Poder y el uso de Facebook y Twitter, durante el mes de octubre de 2013, en Perú. El propósito de la investigación es analizar las características de los contenidos de los principales dominicales peruanos, Cuarto Poder y Panorama, y determinar cómo el televidente interactúa en sus redes sociales. Así, mediante el análisis de contenido se obtiene como resultado que el usuario peruano sintoniza estos dominicales mientras usa Facebook y Twitter e interactúa cuando se emiten reportajes sobre temas políticos y sociales, los cuales forman parte del 70% de la programación. Finalmente, el mayor feedback se desarrolla en Twitter, una de las redes más usadas en el Perú caracterizada por ser la principal plataforma de debate sobre programas de televisión.
Access status: Restringido ,
La transformación de las manifestaciones de la cultura popular peruana en íconos masivos: Una mirada a la campaña· "qué buena idea" de Inca kola-2006"
(Universidad Nacional Federico Villarreal, 2012) Dávila Ricopa, Raúl Manuel
El presente trabajo se centra en el estudio de los comerciales de televisión o spots televisivos, de la campaña publicitaria de la gaseosa Inca Kola. El comercial de título "El chullo" y el comercial de título "El cajón"; ambas manifestaciones culturales que son presentadas en discursos publicitarios dignos de un análisis exhaustivo. Así mismo, hace referencia a las manifestaciones culturales que se presentan en esta investigación que son el chullo y el cajón. Esto trae a colación el análisis del accionar publicitario y de qué manera articula conceptos sacados de otras latitudes en un lenguaje coherente y entendible.

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